传统行业转型 这波品牌电商红利你抓住了吗

12月21日亿邦动力网

【亿邦动力网讯】12月21日消息,在2017亿邦未来零售大会上,方太集团电商总经理李涛发表了题为《结构创新,挖掘品牌电商新红利》的演讲,他指出当同比和环比的指标已经不能满足新年规划的需求,所以就需要创新。

李涛在会上提出了电商红利演变史,从2008年到2017年,他将其划分为五部分主要为渠道红利-流量红利-运营红利-品牌红利-产品红利。

那么未来的红利是什么样的呢?“新零售”现象的背后,是O2O、全渠道以及新零售的铺设。

李涛在会上提出品牌电商的突破口为结构创新。

第一,市场结构的创新。从一二级市场逐渐发展到二三级市场,二三线城市份额近三年来逐渐提高,其中用户对生活质量的要求提高到一定高度。

第二,渠道结构的创新,主要是从顺势到取势的创新。

第三,产品结构的创新。当下消费升级大趋势下,消费者买的不是便宜的产品而是更好的产品,从低端到高端是未来的发展趋势,应该为消费者提供更好的产品和服务。

第四,营销结构的创新,以前叫做公关造势未来方太要做文化营销。

第五,组织结构的创新。

第六,需求结构的变化。消费者从基础需求慢慢转变到生活方式的改变。生活方式的变化会给电商带来新的机会,线上的市场会越来越大。

方太集团电商总经理李涛透露,在2017年方太电商渠道中,天猫占比为41.6%、京东42.7%、苏宁6.4%、国美0.9%、其他8.4%,与2015年、2016年数据相比,京东渠道首次超过天猫。

据亿邦动力网了解,厨电品牌方太于2011年正式进军电商。当时,低价仍是电商的主要竞争手段,创维集团有限公司董事刘棠枝曾提到:“目前(2011年)家电厂商最大的挑战是如何平衡价格体系。”

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来源:亿邦动力网

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