苏宁出了一个卫星项目 要一年开 5000 家店

12月21日好奇心日报

11月19号,苏宁在南京举行了它的零售战略发布会,说明年要开5000家线下店。

苏宁董事长张近东在发布会上说,未来三年要开1.5万家店,在明年增设的5000家线下门店中,分这么几种:

1500家是类似于便利店的社区小店;

3000家是苏宁易购精选店;

500家直营店;

200家电器店;

100家做母婴用品的红孩子

50家苏宁影城;

30家体育店。

苏宁把明年90% 的新店都押在了零售上面,而它更为人知的电器店只占了新店的0.04%。

面对电商,线下卖电器赚钱不易。2010年苏宁成立了电商平台苏宁易购,开始在网上卖食品、玩具、衣服、图书等综合百货商品,之后苏宁在2015年接受阿里巴巴投资,开始说线上和线下融合的故事。

今年11月,苏宁在上海开了一家无人店Biu,13个货柜里摆放着运动服饰、颈枕、电动牙刷、蓝牙音箱、水杯等商品。消费者需要下载苏宁金融这款手机应用,并绑定银行卡来消费。

从苏宁发布的2017半年报来看,苏宁一共开设了1489家连锁店面, 社区店643家,其中云店204家,而根据张近东1500家社区小店的计划和3000家云店的计划,明年新增的这两种店铺数量是目前数量的5倍。

从电商、线下体验店、社区便利店、无人零售店,苏宁把现在大家都在做的零售项目基本试了个遍,可效果似乎却不太好。

2014年4月开设的苏宁超市,在一年内换了三任总经理,而用管理传统电器销售的方法来管理零售,由此引发的企业文化冲突被认为是高管频频离职的原因之一。

从销售额上看,苏宁的表现也不如它的老对手京东。从两个公司2016年的年报上看,苏宁的销售额为1486亿元,只有京东2601亿元的一半左右。

而这次的新计划开设的门店中,90% 都是线下的便利店、小型零售店,苏宁原本完善的电器物流体系、阿里巴巴的电商流量也派不上什么用场,看起来更像是个从头开始的新业务。

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来源:好奇心日报

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