H&M遭遇史上最糟糕的季度销售 股价大跌15%

12月18日美国网站WWD

瑞典快时尚巨头Hennes&Mauritz AB(H&M)周五公布了2017年第四季度(2017年9月1日至11月30日)销售数据:

销售额(含增值税)同比下降4%至584.5亿瑞典克朗;除去增值税,销售额为503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算,销售额同比下降2%。

H&M表示,第四季度销售额远远低于集团自己的预期,原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少,H&M的门店也受到了极大冲击。消息公布后,H&M股价在周五午盘下跌15%,跌幅为8年来最大。

Raymond James分析师Cedric Lecasble表示,H&M第四季度销售数据“可能是该公司史上最糟糕的季度销售”。此前他预测第四季度销售按不变汇率计算同比增长3%,这已经低于平均预期的5%。

H&M的竞争对手、Zara母公司Inditex也刚刚公布了本财年前9个月销售数据,销售额同比增长6%。分析师对于Inditex的评价要好于H&M,源于Inditex的电商表现非常出色。

加速推进线上线下整合

11月,巴克莱银行(Barclays)将H&M的股票评级下调为“减持”,并指出H&M的增长主要源自增开新店。RCC Capital Markets在本月早些时候的一份备忘录中指出,线上线下整合对于H&M来说“充满挑战”。

本周五,H&M宣布与中国电商巨头阿里巴巴达成战略合作,旗下核心服装品牌H&M和家居品牌H&M Home将于2018年春天入驻天猫。目前H&M旗下品牌Monki已经在天猫开店。10年前H&M在中国开设首家门店,如今在中国市场的销售额约为13亿美元。

H&M表示将加速推进线上销售,以更迅速迎合消费者不断变化的偏好。“这包括继续整合线下实体店和线上销售渠道,优化H&M品牌门店组合——关闭更多门店,减少开设新店 ”,H&M在声明中表示。

H&M同时表示,旗下其它品牌Cheap Monday,COS,&Other Stories,Weekday和Arket等也将陆续入驻天猫,H&M已经与阿里巴巴就相关事宜进入了深入谈判。

阿里巴巴总裁Michael Evans表示H&M与天猫完美匹配。H&M首席执行官Karl-Johan Persson则表示,天猫对于集团来说,是现有门店组合和线上渠道的重要补充。

RBC Europe分析师Richard Chamberlain认为,H&M入驻天猫将大力拓展品牌在中国的市场份额。

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来源:服装新闻网

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