巨资砸400平米新店 妍丽又走在了前面?

12月18日化妆品财经在线

12月14日,妍丽(中国)全国首家明星旗舰店亮相沈阳万象城。据悉,此次全新开业的沈阳旗舰店,面积为妍丽全国所有门店之最,坐拥沈阳万象城近400平米的独立空间,配置BA人员15人。整店进驻国际品牌超过200个,SKU将近5000个,品类及产品丰富程度更是“全国之最”。

“沈阳明星旗舰店除了面积加大、品牌扩增,形象升级外,还会更注重空间的舒适性和与消费者的互动。”妍丽化妆品(中国)有限公司总经理朱虎诚接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。

相比之前的妍丽店铺,沈阳旗舰店有哪些“小心思”值得关注?

彩妆面积扩大,意欲对标丝芙兰

虽然,在本土高端进口品连锁处于行业领先地位,但妍丽化妆品(中国)有限公司董事长周冠伦早前在接受《化妆品财经在线》记者采访时就直言,妍丽的对手是丝芙兰。但和丝芙兰注重彩妆不同,妍丽的优势在于“专业线进口品”,彩妆份额仅占10%。

《化妆品财经在线》记者之前参观妍丽店铺时发现,妍丽常规门店常驻彩妆品牌仅有ARTDECO雅蔻、MCC摩肯两个彩妆品牌,在部分旗舰店会有KISS ME等品牌。在陈设上,多用岛柜,且没有专门的彩妆试装区。

但该全国明星旗舰店,不仅增设了Misslyn媚诗林、Glo&Ray、zao、moonshot四大彩妆品牌,更首次为彩妆开设背柜,并设立了单独的试妆空间,让顾客享受到体验定制化的专业美妆服务。

另外,区别于以往采用开架或堆头的陈列,面膜专区也首次采用背柜陈列。

体验区、沙龙区“双升级”,加码Lifestyle体验模式

当下,只会卖货的化妆品店不是好化妆品店。早有先行者开始打造生活方式类店铺,妍丽新店在此基础上再升级,深挖门店的社交属性。

首先是彩妆体验区,也即试妆空间的升级。以往的妍丽店铺,没有专门的试装区,《化妆品财经在线》记者在其微信发布的店铺全景图中看到,彩妆试装区有高脚凳8个,粉色LED试装镜4台,可供顾客试装和闲聊。

在隔壁紧挨着的洗护体验区,黑白方格间有序陈列着不同功能的日常洗护产品。在此区域,还配有柔和地照明的顾客休憩区。同时,旗舰店特别开设了可容纳50个席位的私密美丽空间,这里是专属于妍丽妍值社社员的沙龙区。

《化妆品财经在线》记者观察到,仅仅是有凳子可供休憩的休息区就有三处。正如朱虎诚所提到的“注重顾客的体验感与舒适度”,妍丽在舒适购物上不遗余力。护肤、香氛、彩妆、洗护、仪器、健康食品等全品类齐全的购物空间,恰好是妍丽“Lifestyle美妆畅想”的直接体现。

原木和镜面的碰撞设计,国际化改造呼应门店定位

和原先以浅绿色为主色调的妍丽门店不同,该新店在进门处使用了充满国际范的镜钢面,展示国际大牌的T台从门口贯穿至店内深处。镜面、圆形吊灯和原木的碰撞,一是展示了店面的国际化;二则分区明显,强化顾客对彩妆区、护肤区、洗护区、香氛区等格局的感受和体验。

该400平米明星旗舰店中,古驰、香奈儿、宝格丽、范思哲、菲拉格慕、HUGO BOSS、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、莱伯妮、肌肤之钥、Swisse等国际名品一应俱全。

La Villosa雪露紫、JUVENA柔俪兰、Swissline丝维诗兰、日本ALBION奥碧虹、法国FILORGA菲洛嘉、Dr Sebagh赛贝格等品牌。

朱虎诚透露,这类400平方米的明星旗舰店,不会在现有的68家门店中全部推行,未来只选取部分旗舰店或重点新店升级打造。

值得注意关注的是,妍丽天猫旗舰店将于12月20日开启。早在今年7月,天猫美妆相关负责人就抱着布局集合店的“宏愿”拜访了妍丽深圳门店。而进驻天猫,也和妍丽布局线上的思路不谋而合,集合店模式将会是之前微商城和独家代理品牌线上销售的升级。

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来源:CBO新闻

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