Mulberry将进一步优化线上业务

12月14日品牌服装网

自今年开始,英国奢侈品牌Mulberry开始将发展重心聚焦在亚洲市场,先后在中国和日本设立合资公司,并在上海及香港开设新的门店,进一步优化了线上业务。而在欧洲及北美地区的发展重点则是提升现有门店的转化率,在翻新的同时进行有限度的新店扩张。

去年12月初,Mulberry与最大股东Challice有限公司成立Mulberry(亚洲)有限公司,主要负责中国内地、香港、台湾等整个大中华地区的业务发展,并将在中国开设4家店铺,完善线上线下的全渠道网络。Mulberry出资200万英镑控制Mulberry(亚洲)有限公司60%的股本,并预计新公司在刚成立的前两年会亏损,第三年才会开始盈利。同时,Mulberry投入大概300万英镑在亚洲地区进行营销推广。

今年7月,Mulberry决定升级与日本时尚服饰零售商零售商Onward Holdings Co.Ltd.恩瓦德集团之间的合作,和后者旗下的Onward Global Fashion Co.Ltd.成立各占股一半的合资公司Mulberry Japan Co.,以取代原有的分销协议。

以东京为总部的Mulberry Japan Co.将从年底开始运作,统管Mulberry品牌在日本的零售、电子商务和批发分销,Mulberry Group PLC迈宝瑞将投资280万英镑。首席执行官Thierry Andretta表示,集团一直致力于将Mulberry打造成奢侈品品牌,在与Onward Global Fashion Co.达成合作伙伴关系后,目前正在积极扩张日本市场,已在日本开有5家门店。

值得一提的是,据首席执行官Thierry Andretta透露,公司目前的主要目标就是将Mulberry打造成为一个全球奢侈品牌。而在截至9月30日的六个月内,英国奢侈品牌Mulberry销售额与去年同期持平录得7460万英镑,亏损则较去年同期的3.42亿英镑扩大至3.48亿英镑。Thierry Andretta表示,尽管品牌在英国本土市场增长乏力,但在国际市场的销售额录得8%的增幅,全球数字业务销售额从1040万英镑上涨3%至1070万英镑,占到了集团收入的14%。

对于新一财年的展望,Thierry Andretta则表示,未来品牌会继续扩张全球市场,其官网也将新增中文与韩文两个版本,明年还将对现有门店进行翻新,因此集团对实体店的运营开支将增加至750万英镑。他还提到,品牌在继续巩固品牌在英国本土市场份额的同时,也将把全渠道模式引入澳大利亚、中国内地和香港等地区。

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来源:品牌服装网

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