伊芙丽双12线上卖了5000多万 与欧莱雅组CP

12月14日联商网-陈肖丽

在刚结束的双十二,伊芙丽旗舰店实际销售5300万,同比去年增长140%,成为天猫女装TOP5。这也是其继天猫双十一“伊芙丽”单品牌以2.34亿销售位列全网第四的又一次突出表现。

而伊芙丽近来的业绩表现和其营销有着密不可分的关系。双12,伊芙丽与知名国际美妆品牌欧莱雅来了个跨界CP,主题定为“ME时代”。“ME时代”的概念来源自美国学者Jean M Twenge写的《Me时代——年轻人的处境与未来》一书,描述的是美国的80后90后。他们具备包容性、包容心,心胸开阔、雄心万丈,又很容易悲伤和沮丧;同时,这一代人又想充分表达自己,追求与众不容。

在伊芙丽看来,目前中国的消费主力——千禧一代,他们同样有着上述美国80、90后的影子。这批人出生在中国经济飞速发展的时期,消费态度比老一辈更加慷慨;加之他们是互联网的原住民,游走于各大社交网站,偏好多元且具个性,也有更高的全球意识。他们追求品质,同时保持个性。

这也是本次“ME时代”主题的核心——“我就要与众不同”。伊芙丽通过联动微博互推、KOL发布,联合直播、店铺(微淘)活动等形式来增加品牌的互动,共享双方客户池,进一步的提升双方品牌的曝光。

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来源:联商网

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