奢侈品开辟线上渠道 电商成销量新增长点

12月13日电商范儿

相当长的时间里,由于目标消费群体的不同,奢侈品很少通过电商的渠道进行销售,线下销售一直是奢侈品的主要阵地。在几年前,国际上的亚马逊和国内的天猫京东等,电商平台主动寻求与奢侈品牌的合作,但奢侈品牌一度并未将电商放在眼里。但随着电商行业规模的不断增长,网络购物已趋向于成为零售市场的主流,反观奢侈品市场却陷入低迷的境地,奢侈品牌终于转变对电商的态度,越来越多的奢侈品牌主动打通线上销售渠道

此前奢侈品对电商平台态度并不友好,主要原因在于电商的假货问题。电商平台发展之初,以低价商品获得消费者的注意,而假货泛滥成为不可避免的难题,甚至电商的崛起一定程度依靠低价的山寨产品,而天猫等平台只有发展到如今的规模才能打击假货。另一方面,电商平台存在不少奢侈品经销商,经销商在平台出售奢侈品并未获得品牌授权,品牌会认为经销商的存在损害品牌形象。

现阶段,越来越多的品牌开始接受电商的模式,除了入驻平台开设品牌旗舰店之外,大部分奢侈品牌倾向于自营电商平台,比如Gucci、LV通过电商模式促进了销量的增长。

业内人士表示,电商的存在为奢侈品提供的新的销售途径,但是并非所有奢侈品牌的线上销售都能成功。线上线下销售模式本身存在不少差异,奢侈品电商之路的探索需要品牌自身的努力。

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来源:电商范儿

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