英国Mulberry大扩亚洲市场 数字业务有起色

12月13日亿邦动力网

【亿邦动力网讯】12月13日消息,英国奢侈品巨头Mulberry通过全渠道建设成为全球奢侈品牌的策略收获了初步成效——迎来了2017上半财年的销售增长。其官方表示,尽管英国零售业大环境仍充满不确定性,但品牌在海外市场提升购物体验的举措收到了良好效果,而且,整体销售已有14%来自数字业务。

根据该公司财报,在截至9月30日的2017上半财年内,Mulberry的销售额为7460万英镑,其中,包括数字业务在内的零售销售额增长2%,尽管整体销售额同比下降1%。该公司全球数字业务增长3%至1070万英镑,占总营收的14%。虽然在英国本土市场增长乏力,但Mulberry国际市场销售额却增长了8%。

据悉,Mulberry目前正着力在亚洲市场进行扩张,以刺激增长。今年,其先后在中国和日本设立了合资公司,并已在上海和香港开设了新门店。

“我们希望变成一个更加国际化的奢侈品牌。”公司总裁Thierry Andretta谈道,“我们不打折的销售策略也获得了良好的效果,说明我们新的设计受到客户欢迎。比如,今年7月发行的Amberley包包一上市就成为了畅销品。”

据悉,Mulberry目前正集中推动正价产品的销售,减少打折。在各个国家市场,日本的合资业务显现出成功的初步迹象,集团已在当地开设了5间门店;中国市场的扩张也在循序渐进,在线业务将会加强;欧洲和北美市场的重点则是在于提升现有门店的生产力,与此同时有策略地翻新门店网络,维持有限度的新店扩张。

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来源:亿邦动力网

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