Visa给自己做音效 希望你刷卡时能记住它

12月12日朱凯麟

随着移动支付的普及,信用卡公司都开始重新思考自己对外展示的形象。万事达去年的做法是给自己换了一套新的Logo,而Visa最近也打算改头换面——只不过是用“听觉”的方式。

Visa的营销团队号称花了1年时间,从200中不同的声音中挑选出一个“听起来快速便捷”的音效。这段不超过1秒、由两个音节组成的音效,将出现在未来人们通过移动设备或Pos机用Visa支付的时候。

Visa把这次改动称为Visa的“感官品牌”,除了音效,还包括数字屏幕上的动画效果以及振动的触觉。

音效的创作和选拔需要焦点小组、三个专业机构和几轮淘汰,以求这个声音符合Visa所在的全球主要8大市场,过程中还包括所谓的“神经研究”:让受测者躺在机器上,研究他们对各种声音的生理反应。

“我们想确保我们有全球视野,不仅仅是四五个无知的人决定哪个声音赢得了人气比赛。”Visa的营销主管Lynne Biggar在接受《华尔街日报》的采访时说,“你会惊讶于我们对于短暂的声音多么兴奋,多么有竞争力,多么有自信。”

独特的音效是Visa希望在移动支付时代占据人们内心重要位置的一次尝试。“随着各种支付体验的推出,我们明白需要确保Visa品牌标志在新的支付方式中能像过去那样普遍。”Bigger说。

声音营销并不是什么新鲜的产物,早在上世纪20年代就诞生了被用作营销的网络铃声。而最著名的声音广告是可口可乐,你在所有的可口可乐广告中都能听见那段5个音符组成的音乐。而随着品牌的效力在如今的数字时代越来越疲软,Visa希望这种古老的感官体验能够加强消费者对信用卡的信赖和忠诚度。

据报道,新的Visa音效将在平昌冬奥会期间的全球广告活动中亮相。

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来源:好奇心日报

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