新零售会是酒仙网的救命稻草吗?

12月12日金融之家

新零售概念能否拯救酒仙网,目前仍是未知数。

2017年6月28日,酒仙网发布公告称,公司正式从新三板摘牌,同时公布2017年上半年公司业绩扭亏为盈的喜讯。

如今,酒仙网再放大招,宣布正式进军新零售领域,并计划未来5年内在线下扩张近万家国际名酒城。

毫无疑问,新零售概念是目前最火的投资主题之一。阿里巴巴旗下的盒马鲜生已经成为新零售的一个标杆,其迅速走红也吸引越来越多的玩家入局,日前腾讯宣布投资永辉旗下新零售概念店超级物种,更是将新零售带上一个新高度。

酒仙网选择新零售概念大热的时间节点入局,自然吸引了公众目光。但对于酒仙网进军新零售一事,业内褒贬不一。

白酒营销专家肖竹青认为,线上线下融合是未来新零售的一个发展趋势,酒仙网这种线上做品牌、线下卖酒的方式目前效果还不错。

但中国食品产业评论员朱丹蓬认为,酒仙网5年内开万家店的规划更多是给消费者和投资者“讲故事”,真正实施起来对公司整个体系、平台和供应链都将是一个巨大考验。

酒仙网成立至今8年有余,俨然业内知名的酒业垂直电商,但其发展之路并非一帆风顺。2016年11月,有消费者将酒仙网告上法庭,原因系从酒仙网购买的一款进口葡萄酒上同时标注“最佳使用日期”和“保质期”。

尽管酒仙网坚称涉案产品不存在质量问题,并认为“该消费者所称涉案产品存在质量问题,是对保质期与最佳使用期的误读”。但法院最终裁定酒仙网败诉,责其退还货款并作出10倍赔偿。

目前,酒仙网已在原有系统检查的基础上开展商品自查,对所销售的商品进行质量、资质证明等材料排查,尤其重视进口酒的规范检查。

在处理消费纠纷的同时,酒仙网于今年6月底宣布从新三板退市,而此时距其挂牌时间尚不足2年。

针对终止挂牌一事,酒仙网董事长郝鸿峰表示,新三板的流动性和估值与酒仙网的目标有差距,退出是为了更好的进入主板。但外界分析认为,酒仙网退市与其盈利不佳有关。

数据显示酒仙网已亏损多年。2013年、2014年、2015年及2016年上半年,酒仙网亏损额分别为3.09亿元、2.8亿元、2.51亿元和7155.48万元。这也意味着在3年半的时间里,酒仙网共亏损9.12亿元。

酒仙网将以上亏损定义为“战略性亏损”,即牺牲短期毛利谋求长远发展,电商类企业在创业前期由于经营投入大,多处于亏损状态。业内人士认为,短时间亏损是战略性亏损,但长期亏损则让人怀疑其盈利模式。朱丹蓬更是直言,酒类电商所谓的“战略性亏损”实际上是赔本赚吆喝。

实际上,处于亏损状态的酒类电商并非酒仙网一家。据统计,截至去年,新三板酒便利、1919酒类直供、品尚汇和网酒网等4大酒类电商业绩全部亏损。网酒网更是在酒仙网摘牌次月退出新三板。

在电商业务遭遇寒流之际,酒仙网曾试图发力O2O业务。2014年8月,酒仙网将近10亿元融资主要用于“酒快到”O2O的布局。2015年12月,酒仙网又分别以1000万元和1008万元入股华龙酒业和名品世家,以拓宽旗下O2O业务。

无奈天不遂人愿,酒仙网旗下O2O业务经营两年以来,不断曝光导流差、订单少等负面消息。郝洪峰反思后认为,O2O业务扩张太快,积累不够,目前业内没有一家企业主打O2O模式,都在做新零售,故“酒快到”也要转型做新零售。

目前,酒仙网的新零售业务尚处于启动阶段。在北京、上海、广州、天津、乌鲁木齐、山东、河北几个区域开设近50家线下国际名酒城,平均单店面积超过300平方米。2018年将集中发力北上广深一线城市及华北等重点区域。

为推动旗下新零售业务快速发展,酒仙网专门建立一支近200人的新零售团队,负责推进整合上游酒企资源。

尽管酒仙网已经宣布扭亏为盈,但目前来看酒类电商的发展前景并不乐观。即便酒仙网抓住了新零售这个市场热点,其自身的资本积累能否负担起新零售布局仍将面临考验。新零售到底是酒仙网的救命稻草还是解渴快药,仍需时间给出答案。

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来源:金融界

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