日化便捷式包装火了 但问题也来了

12月11日化妆品财经在线

“又被Jill Stuart新出的眼影盘撩到了少女心,可我已经有三四盒眼影了......什么时候能出个迷你版,让我没有负担地买买买!”最近,一位老同学向《化妆品财经在线》记者说出了自己的苦恼。记者发现,近年来,便携式包装确实获得了越来越多年轻人的关注,除了携带方便,更在于可以高性价比地尝试新产品。

在机场免税店系统中,小包装的香水套盒一直是人气最高的伴手礼。而今,各品类品牌都发现了小包装产品的商机,如护肤品牌百雀羚、花皙蔻,洗护品牌多芬、阿道夫、施华蔻,以及药妆理肤泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包装产品或套盒。

便携式包装在零售市场上的表现到底如何呢?

《化妆品财经在线》记者在沃尔玛武汉中山店发现,日化区已出现专门的便捷式包装的货柜,将包括护肤、日化等各品类产品集中陈列,规格在30~60g/ml左右。在记者现场一个小时的观察过程中,陆续有几位顾客驻足选购,其中一位选购了多芬小套装的张女士告诉记者:“小套装搭配非常合理,价格也很划算,出差带上真的很方便。”

武汉中百集团旗下中百仓储一位日化区相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者:“我们现在也在做这一块,以洗护和护肤类为主。小包装产品多受年轻人、差旅型消费者关注,前景非常乐观。”从专营店到商超,便携式包装正在成为品牌们挖掘细分市场的一个切入口。

三类人群催生便捷包装市场

据英国市场研究资讯公司Mintel(英特敏)发布的《2016年产品包装设计趋势报告》表明,产品包装开始向包装尺寸多样化与情景化发展。消费者有多类需求,相应产品就有市场,这也是便携式包装应运而生的原因。

以往,品牌方更倾向于对产品的外形设计,如今,随着消费需求的攀升,产品在规格、形态上逐渐发生了改变。从去年开始,小包装这类新形态的产品渐渐进入人们的视野,但是在市面上仍属小众。

江苏镇江益生堂化妆品连锁店总经理李海告诉《化妆品财经在线》的记者,如今交通更快捷,旅游的人也多了,更多便携式包装产品应运而生非常正常。“我们也渐渐开始重视,它会给顾客带来便利性,也会相应增加连带率和客单价,趋势是好的。”

根据《化妆品财经在线》记者调查,在零售终端,购买便捷式包装的消费人群主要分为三类,一是独居人群,二是差旅人群,三是爱尝试新产品的年轻群体。

第一类是消费主力——差旅人群,他们在出差或旅行途中,为了方便携带,节省空间,许多人会去购买小剂量的便携式包装产品。在价格上,由于小包装产品剂量少,价格低,也易于被人们所接受。

其次,大容量的包装产品适用于以往人口较多的家庭,而今独居人口和小微家庭才是主流,这部分消费者开始寻求更小、更方便的包装产品。小包装使用周期短、剂量小、便于焕新产品体验。

而第三类年轻消费群体,也是便携式包装未来的重要消费人群,他们的购买力强、换新速度快,喜欢对不同产品进行尝试。如口红、眼影、卸妆水等彩妆产品,对她们来说,选择小包装更能满足对不同产品、系列的体验感。

大日化、护肤是主流、彩妆罕见

日化产品的便携式小包装最开始进入大众视野时常常以试用体验装或者是捆绑式买一赠一的活动出现。《化妆品财经在线》记者通过走访、采访其它商超和化妆品零售店发现,目前便携式小包装多以日化、护肤类为主,由于本身规格较小,彩妆便携式小包装在店内比较少见。而商超渠道以日化类为主,零售渠道则以护肤、洗化类为主。

记者走访多个渠道发现,在品类搭配上,日化组合套装以洗发露、沐浴露为主,配以洗面奶、护发素、牙刷、牙膏等其它产品;护肤组合则以洗面奶、柔肤水搭配防晒霜、眼部精华、BB霜等产品,大部分净含量均在30~60g/ml之间,品类多样;彩妆产品主要为单品形式。

屈臣氏江汉路店,上架小包装的洗化类品牌在7~8个左右,包括施华蔻、马油、自营品牌等;而护肤类品牌较少,在4~5个左右,以百雀羚、花皙蔻和屈臣氏自有品牌为主;彩妆没有特别包装的产品。

在金梦妆化妆品连锁零售店中,记者看到在护肤区货架上陈列了许多品牌的小规格的护肤产品,如一叶子、欧诗漫、自然堂、欧珀莱等,包括水乳霜、防晒等产品,规格在30~60ml左右。在彩妆区,小包装只有卸妆水(油)、单个眼影。

金梦妆BA告诉记者,店内小包装产品卖得很不错,其中护肤类最突出,购买的消费者多用于短期出差旅行。小包装产品通常会以购买赠送或购买大样即折扣卖小样的的形式卖给顾客,也有些顾客单独进行购买。

性价比、环保性是发展的“天花板”

记者调查发现,除了常规纸质盒以外,便携式拉缩收纳袋包装和塑料盒包装等可以循环使用的外部包装逐渐增多。这种包装充当了收纳袋的功能,可以收纳更多物品。

诚然,便携式包装固然让大家看到新的消费领域,但在产品价格、消费人群等方面,便携式包装还存在不小的发展局限性。

“各品牌都有这些中小样产品,如果销售达到一定金额,品牌也会赠送,如果单个价位过高,消费者也会觉得不划算,这也是便携式包装的局限所在。”南京市宝岚化妆品连锁店总经理骆慧娟表示,一些护肤小包装产品价格并不低,许多消费者会因此却步,她在小包装产品的引进上仍有所考虑。

在环保方面,更小包装意味着产品消耗速度增快、产生的空瓶等物品越多,特别是按压式的产品,不具备循环利用的功能,对资源消耗也非常大。据记者了解,国内洗护用品的包装瓶一般采用HDPE(高度密聚乙烯)、PP(聚丙烯)等材料制作,耐热、耐腐、易加工,但不适合家庭循环使用。

华兴玻璃李记包装材料有限公司副总经理李道扬告诉《化妆品财经在线》记者:“化妆品包装对卫生条件要求高,但材料成本其实较低。和食品类产品相比,目前企业对代工方的小剂量包装需求不高。”另外,他指出,虽然材料回收的用途广,但鉴于化妆品使用周期长,回收成本高,便捷小包装在资源循环使用上并不理想。

便携式包装为消费者提供了更多选择,符合当前的消费大势,不过其环保性也成为业界的关注点。据Mintel研究表明,尽管已有许多品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但绿色环保生态化包装的发展还有很大潜能未被挖掘。在未来,产品包装材料上的设计会也更加人性化、环保化。

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来源:CBO新闻

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