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幸福西饼获近亿元A轮融资 龙珠资本领投

腾讯科技 2017-12-11 10:30

互联网蛋糕品牌幸福西饼已完成近亿元人民币A轮融资,领投方是美团点评发起设立的产业基金龙珠资本,跟投方为璀璨资本,以太资本担任独家财务顾问,龙珠资本创始合伙人朱拥华出任公司董事。此前,幸福西饼在Pre-A轮已经获得绝味旗下投资公司网聚资本的投资。

据腾讯创业(微信公众号:qqchuangye)了解,幸福西饼成立于2008年,最初是线下烘焙连锁品牌,2013年转型做互联网蛋糕,通过线上下单,线下中央工厂和分布式工厂配合并自建配送团队送货上门的形式,服务用户,该模式能保证蛋糕新鲜现做,及时配送。

目前幸福西饼现已布局接近150个城市,其中包括深圳、广州、北京、上海、香港和澳门等大多数一、二线城市,日均客单量达到2万多单。

幸福西饼董事长袁火洪表示,蛋糕销售额占烘焙门店的30-40%,是利润的主要贡献者,幸福西饼也看到了互联网蛋糕的机会。此外,幸福西饼在蛋糕的基础上增加了消费频次更高的下午茶产品线,以增强用户黏性。

为了做成全国性的烘焙品牌,一方面需要城市扩张能力,另一方面也需要做出品牌影响力。幸福西饼采取城市合伙人制,每个城市寻找一个合作伙伴,合作伙伴负责投资工厂、生产、物流,幸福西饼给出统一的选址、装修和管理标准。而在品牌打造方面,幸福西饼今年邀请了何炅作为代言人,并和分众传媒进行战略合作进行广告投放。

文章来源:腾讯科技

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