沃尔玛高调更名 又要放什么大招?

12月08日苗苗

据美媒报道,沃尔玛周三宣布,将把公司法定名称从“Wal-Mart Stores”更改为“Walmart Inc”,此次更名将于2018年2月1日生效。把“门店”一词从公司名中拿掉,这其中释放的电商信号十分清晰。

向世界宣告:未来将更加重视电子商务

作为世界上最大的零售商,拥有大量连锁门店的沃尔玛,竟然把引以为傲的“stores”从公司名中拿掉,足以说明如今线上零售的重要性,以及如今线上线下充分融合的时代主旋律。这对广大电商卖家们无疑是一个重要的消息。

沃尔玛总裁兼首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)表示,虽然这法定名称仅会在一些有限的地方用到,但他认为最好能给顾客一个一致的名字,让他们通过沃尔玛想怎么买就怎么买,线上还是线下随意选择,PC端还是移动端不受限制。随着时间的推移,“只有一个Walmart”的概念将日益深入人心。

沃尔玛此次更名正值公司大力投资数字战略之际。去年,沃尔玛以33亿美元收购了亚马逊竞争对手Jet.com。通过该交易,沃尔玛已经开始打造一些在线品牌,如Modcloth和Bonobos。分析人士称,此次更名不会改变沃尔玛的经营方式,但凸显了对其日益发展的电子商务的重视。如今,沃尔玛已不再局限于在传统的零售店内销售商品,还通过线上方式进行。

公司更名,只是“宏伟蓝图”的一小部分

沃尔玛此次名称调整彻底改变了公司47年传统的门店定位。据悉,在1969年10月成立之初,该公司的名称为Wal-Mart,Inc,三个月后又增加了“门店”一词。

分析师认为:

更名标志着沃尔玛对自身的认识发生了转变,同时还迫切希望把这种新的定义传达给世人。

此外,也可以更加名正言顺地吸引门店客人用手机扫码下单。因为我们知道,移动购物大潮的冲击下,很多人喜欢在逛门店时用智能手机扫描商品。分析师解读到,沃尔玛“更名”是为了帮助人们更好地理解沃尔玛未来的动作,但这只是其“宏伟蓝图”的一小部分。

不惧强敌,沃尔玛网站流量近来不断飙升

虽然亚马逊在网购领域依然最具统治力,但沃尔玛如今已经成为一个激烈的竞争对手,而且沃尔玛正在稳步增加产品范围以及在线合作伙伴的数量。

随着越来越多的网购者选择在沃尔玛购买,其网站浏览量迎来大幅攀升,流量也在不断飙升。值得瞩目的是,该公司在美国的在线销售额在上个季度上涨了50%。如今,沃尔玛的网站已经增长了两倍,在售产品数量达到7000多万件。

该公司历来以其低廉的价格而著称,拥有广大而忠诚的顾客群;而且,沃尔玛现在正试图吸引更多富有时尚意识的顾客,并与高档零售商Lord&Taylor积极合作,将于2018年春季开始在沃尔玛网站(Walmart.com)设立品牌商店。

对于正在考虑多平台布局的跨境卖家而言,尽早布局沃尔玛线上店铺绝对是明智之举。注:文/公众号:亿恩(ID:enecnews),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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来源:亿恩

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