外媒:奢侈品在华溢价缩小 但比法国高32%

09月04日FT中文网

过去一年,相对于欧洲,奢侈品在中国的溢价缩水了四分之一——这股趋势正拉高中国内地的奢侈品支出。

中国消费者贡献了全球奢侈品销售额的约三分之一,这使他们成为高端品牌的关键目标。但过去,由于高昂的进口税和奢侈品牌在中国的溢价,中国消费者大多选择在中国内地以外的地方购买奢侈品,其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。

根据咨询机构德勤(Deloitte)对近2000种奢侈品价格的调查,这种溢价在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的售价平均比法国的同款商品高32%,而一年前则高41%。德勤称,法国是全球2250亿美元的奢侈品行业中最大的一个市场,也是欧洲奢侈品价格的合适基准线。

价格在不同市场的趋同使奢侈品市场的动态发生转变,促使中国消费者的购买行为“回流”,促进了奢侈品业在全球范围内的复苏。法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)上月表示,第二季度中国内地销售额的提速帮助该品牌在亚洲的总收入增长10.5%。

德勤的调查显示,这一变化在服装和鞋靴方面最为显著。一年前这两类产品在中国的溢价为近50%,但现在溢价约为三分之一。

德勤的这份分析报告发现,溢价下降的主要原因是人民币相对于欧元贬值。根据这份分析,如果过去一年间汇率没有变化,奢侈品在中国的售价依然比法国高40.5%。

奢侈品在中国遭受的价格压力部分来自于电商作为奢侈品零售渠道的崛起,因为这种渠道让比价变得更加容易。

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来源:FT中文网

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