大家居一周:宜家们忙着向上下游延伸

05月22日亿邦动力网

【亿邦动力网讯】本周的大家居产业有两个关键词:延伸和深挖。

以两大巨头为例:宜家北京卖场悄然卖起美的和百得代工的家用电器,还打出厨房装修的招牌,向产业链的上下游渗透看起来是宜家的新目标;亚马逊被曝新建多个仓库,用于家具和家电的配送服务,荒芜多年的赛道重建天日。

在巨头的带领下,践行两条思路的还有新入局整装的金螳螂,再出智能电视的海尔,“换个玩法”的林氏木业等等。

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趋势洞察

修仓库出新政 家具家电成亚马逊新宠

华尔街日报援引知情人士称,亚马逊修建至少四座大型仓库,用于交付大件物品,大举进入家电和家具领域。

对此,亚马逊方面回应道:“我们在全美有多个专注于家具或床垫等大件物品解决方案的配送中心,我们为体积大、重量高的产品提供预约派送,速度也越来越快,事实上,有些产品在某些城市能做到一到两天内预约送达。”

大家居电商圈点评:先前称将统一负责第三方家具卖家的配送服务,不再强制要求家具的全国性售卖,引入家具品牌伊森艾伦(Ethan Allen),签下生活品牌Cloth&Company和室内设计社区ApartmentTherapy的联名系列,发布互联网家装消费趋势大数据……联系亚马逊最近两个月的在家居领域的集中动作,可以看出在完成电子产品、图书、快消品等的在线化之后,多年来因配送困难等原因“坐冷板凳”的家具家电终于有了上场的机会。

宜家旧家具而今卖出高价

艺术品拍卖平台“巴奈比斯”(Barnebys)发布的消息显示,一些宜家早期家具产品如今成为艺术收藏家的抢手货,与当年的售价相比,可谓价格“飙升”。

比如,1944年出售的出自丹麦设计师菲利普·阿克坦诺之手的Clam扶手椅,一个就能卖到5万英镑(约合44.65万元人民币)甚至更多;上世纪70年代出售的Teak书架和柜橱组合可卖到3000英镑(2.68万元人民币);丹麦设计师潘顿1993年应邀设计的Vilbert椅子当时售价60英镑,如今卖到700英镑(6251元人民币)

英国《太阳报》援引“巴奈比斯”创办者之一蓬蒂斯·西尔弗斯托尔佩的话报道:“我们的记录显示,现在市场对宜家老旧家具家居产品的需求量很大,超过以往任何时候。尤其是去年以来,世界各地的市场都有巨大增长……宜家的一些老产品制造精良,经得起时间的考验。”

行业动态

整装火了 金螳螂半路搭车

金螳螂发布“全屋整装服务解决方案”,推出软装、智能、健康系列产品。同时,金螳螂也宣布新开20家门店,至此已在全国开设101家门店

大家居电商圈点评:整装可以算家装行业当下的一个风口,新老玩家统统涌入。这种新的产品形态强调装修方为消费者提供完整的装修整体解决方案,覆盖软装、硬装、材料等多个板块,可提升家装链条效率,也能使整体风格设计统一。入局的装修公司远远不只金螳螂一家,但整装因为涉及供应链整合,也对入局者的资金实力、客户规模、生产经验提出更高要求。

美的变身宜家代工厂

大家居电商圈发现,在结束与知名家用器具制造商伊莱克斯的合作之后,宜家转而出售美的和百得的OEM家用电器。

目前,宜家商场售卖的的厨电品牌已经全部替换为宜家自己的品牌命名,如凯利格、凯尔德、安吉克等,产品在能效标识部分注明由百得(华帝旗下中低端厨卫品牌)或美的生产。

生产商提供落地的维修服务,配送由宜家负责,安装由美的等生产商负责。用户也可通过宜家合作的第三方家电服务平台品质家电自行选择售后维修。

此外,宜家也正在强力推荐其厨房装修业务,在家装场景里嵌入售卖家电产品,实现从上游入口的场景占领。

大家居电商圈点评:宜家用美的和百得替换伊莱克斯,还贴上自家品牌,可以最大程度的降低渠道价格,也更能匹配宜家“亲民”的定价体系,从侧面也反映了宜家想做好家电这个品类的决心。对于两位新入场的品牌商而言,如果能通过与宜家在中国市场的合作进而打入全球市场供应体系,这将是一个极有想象空间和看头的生意。

品牌动向

海尔阿里电视发布新品

海尔阿里电视是2014年海尔与阿里巴巴跨界联合携手打造的一款家庭智能终端,最近双方推出海尔阿里四代电视,新产品强调人工智能的渗透,包括人工智能千人千面、人工智能全过程语音、人工智能物联网大数据、人工智能4K影视VIP、人工智能京师智慧学堂、人工智能智慧模块化等六大功能板块。

观众可对电视发布语音指令,如播放某剧、调节音量、快进等等;电视可以根据每个人收视习惯的不同,推荐喜欢的节目,并将常用功能的展现位置自动排序;海尔电商也在行业内首次实现智能家电的互联互通,控制空调,查看冰箱情况等。

锁具品牌惠氏发布指纹锁新品

锁具品牌惠氏发布新品S70指纹锁,采用半导体指纹识别技术,能够拒绝假指纹,还能通过密码开锁,刷卡开锁,自主研发的APP也可以实现远程开锁功能,另外门锁自带门铃功能。

APP上集成了开锁信息监控,门锁被盗警报,胁迫开门警报,功能全面。即使人在公司,甚至在国外,只要访客在门锁上发起远程开锁请求,都能随时随地为访客远程开门。值得一提的是,惠氏S70采用门锁单向唤醒手机,手机不允许唤醒门锁的设计,即使黑客入侵了手机,也无法打开门锁。

林氏木业下个十年要换个活法

林氏木业提出“家居空间解决方案智造者”新定位,并全面换上新logo和广告语,通过智能系统实现门店导购员的数字化武装,变身“智慧线下”,实现全渠道的消费者运营。

林氏木业将在线上展示采用场景化展示产品在整体空间搭配效果,同时展示家具使用情景;同时,林氏木业线下体验馆同样采用场景化家居搭配,营造出真实温馨的家居环境。

大家居电商圈观点:伴随销售渠道的升级,以及消费者品味和习惯的改变,当年以变革者身份出现的网络品牌也在面临定位老化、供应链不稳固等难题。从2007年在天猫上成名算起,林氏木业已连续多年稳居双十一冠军,下一个十年,林氏木业也确实需要换个玩法了。

我乐家居开启申购 募集资金全贡献给智能家居

定制家居品牌我乐家居开启申购,发行总数为4000万股,其中网上发行1600万股,申购代码732326,申购价格9.87元,单一账户申购上限为16000股。此次募集的接近4亿元将全部用来推进全屋定制智能家居系统项目的发展。

海尔收购全球最大太阳能平板制造商

海尔成功完成对全球最大平板太阳能制造商GREENoneTEC公司51%股权的并购,所有交割工作均已完毕。

GREENoneTEC是欧洲乃至全球最大的平板太阳能制造商及系统解决方案供应商,产品出口全球40多个国家,占有欧洲25%的市场份额,在太阳能集热器、大型多能源热水和供热系统领域具有丰富的经验,知名项目包括2008年北京奥运会青岛奥帆中心太阳能热水、供热和空调项目,以及沙特4万平米大学城供水项目等。

并购完成后,海尔太阳能将全球领先技术与中国市场需求相结合,在产品品类、市场推广、先进制造和技术方案等多方面深度发展,推动海尔太阳能及整个行业的转型升级。

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来源:亿邦动力网

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