2016年婴幼儿奶粉行业大数据解析报告

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2016年是中国全面实施“二孩”政策的头一年，同时也是21世纪以来新生人口最多的一年。新生儿的增加必将引起母婴消费市场的波动，其中表现最为明显的就是婴儿奶粉市场，本文以京东、淘宝、天猫的数据为样本，为大家解析2016年婴幼儿奶粉行业大数据。

85后、90后的“新生代”父母已成为母婴消费的主力军，他们更加偏好便捷的线上购买渠道，这同时也加速了电商平台之间的竞争。以较有代表性的京东和淘宝为例，2016年京东商城婴儿奶粉销售额达到76亿元人民币，是2015年市场销售额的2倍多；而淘宝网2016年的婴儿奶粉市场销售额出现了明显下滑，销售额为127亿元，其2015年的市场销售额则是163亿元。

婴儿奶粉市场销售额在2016年整体上涨，相较于上一年，每个月的涨势也略有不同，但是经过分析比较如上图所示，2016年增长较明显的是在元旦期间、年中大促，不过在2016年“双十一”期间奶粉销量较于年中涨势明显下滑，这可能是由于年中消费者“囤货”较多，到了年末出于对产品保质期等的考虑，“囤货”暂时搁浅。同时，纵观京东自营渠道和天猫超市的全年增长走势，尽管销售额比上一年增长，但是全年整体销量呈下滑趋势，这说明其他新兴渠道在分食奶粉这个大蛋糕。

此外，2016年10月1日，被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始企业注册，注册制新政除要求每个企业原则上不得超过3个系列9种配方外，其实施细则还要求企业提交包括研发能力及配方科学性、安全性证明等在内的10项申请材料。业内普遍认为，“研发能力”这道坎儿对于小企业来说很难跨越，杂牌、贴牌奶粉也将被逐出市场。因而市场份额将会越来越多地被掌握在大型乳企中，包括伊利、贝因美、合生元等国内龙头乳企，以及惠氏、美素佳儿、达能等外企。这种核心竞争力从以上两图：“2016年奶粉品牌销售额占比TOP10”和“2016年奶粉品牌销售额前十店铺”中不难发现。

尽管婴儿奶粉市场竞争十分激烈，未来还会加剧，也会有更多的品牌和商家来争夺这片“蓝海”。