百威英博2016财报 利润大幅降至$48.53亿

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在上任八年之后，百威英博CEO Carlos Brito第一次没能获得奖金，因为在这“糟糕的一年”里，他们没能实现绩效目标。

这周公布的第四季度财报和年度财报显示，百威英博2016财年的利润大幅减少，从前一年的85.13亿美元下跌到48.53亿美元，营收同比增长0.2%，产品销量同比下跌2%。同时，公司的EBITA（未计利息、税项、折旧及摊销前的利润，用以评估主营业务产生现金流的能力）出现了成立以来的首次下滑。

在中国市场，百威英博总体产品销量下降1.2%，不过因为利润率是低端产品5-9倍的高端品牌销量不断增长，中国市场的每百升营收（Revenue per hl）上涨了2.5%。

百威英博2016财年的利润之所以出现大幅下跌，主要是因为他们在去年完成了对SABMiller的 1080亿美元并购，以及百威英博在巴西市场的产品销量不断下滑。

巴西是百威英博的第二大市场，占到了公司利润四分之一左右。巴西经济衰退，影响了啤酒的销量，而且百威英博在巴西的市场份额也在下降中。

百威英博在拉丁美洲北部（巴西&巴拿马）的销量&利润、巴西啤酒业市场份额以及不同地区对百威英博利润的贡献占比

注：上个月喜力（Heineken）收购了日本啤酒公司Kirin，市场份额因此提高了12%，成为了巴西第二大啤酒制造商。

除此以外，百威英博在另一个重要市场——美国的2016财年销量也下跌了，主要是因为美国消费者对工业化生产的啤酒兴趣越来越小，转向了精酿啤酒。虽然百威英博也买了一些精酿啤酒品牌，不过对他们的销量贡献还很有限。现在百威英博正在试图用营销让美国消费者再次对他们最重要的啤酒Bud Light感兴趣。