卸妆产品年均增速超15% 成化妆品市场新爆点

随着人们的爱美系数持续上升以及对化妆产品的深度了解，卸妆的概念引起越来越多爱美女性的注意。卸妆产品市场迅速升温。前瞻产业研究院统计数据显示，截止2016年9月的52周，基础洁面产品如洗面奶、洁面乳等的销额增长率从去年7%下降到今年的3%，而卸妆产品在近两年都保持着大于15%的高速增长，发展潜力不容小觑。

目前，卸妆产品的消费者群体依然较小，只是购买彩妆消费者数量的1/4。而且，在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者。大多数彩妆使用者，尤其是下线城市消费者和成熟女性，尚没有太强的卸妆意识。这也意味着，随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级，卸妆品还有很大的发展空间。

卸妆与化妆对于皮肤护理同等重要，卸妆产品已经成为皮肤护理中最重要的组成部分之一。前瞻产业研究院发布的《卸妆产品市场需求与投资规划分析报告》指出，2016年卸妆产品整体呈双位数增长，仅卸妆水的销售额在2015年就激增了87%，并预测在未来的3-5年，卸妆产品都将处于快速、稳步的成长期。

卸妆产品这几年一直被行业看好，主要原因在于三点：第一，它是必需品，只要化妆就必须卸妆;第二，卸妆产品使用频率高，理论上市场容量大;第三，使用简便、操作可行。

相比化妆品类而言，卸妆市场是一座已经成规模的金矿，且并不受品类或消费认知的限制，我们需要做的是自身的创新。所以前瞻产业研究院认为，卸妆产品有可能成为化妆品市场新爆点。