【亿邦原创】2016年已接近尾声。过去一年，资本寒冬以摧枯拉朽之势摧毁了诸多互联网创业者的创富之梦。与之相对的，自媒体却迎来了爆发式的增长。艾瑞咨询数据显示，2016年，中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计2017年将增长到1415万个。
作为其中的翘楚，papi酱和咪蒙的成功几乎是有目共睹。
以短视频起家的papi酱，微博粉丝从2015年底的100万左右已暴增到目前的2000万，微信头条文章篇篇10万+。咪蒙的《致贱人》、《致low逼》更是一度刷爆了朋友圈。
对于自媒体来说，变现的方式大多为广告和卖货两种。那么，papi酱和咪蒙又是如何变现的呢？
亿邦动力网发现，Papi酱的淘宝店已长期未营业状态，商品也均已下架，疑似成为“僵尸”店铺。而广告方面，截至12月6日，papi酱2016年共发布了70篇微信公众号头条文章，其中有16篇植入广告，占22.9%。另外，有7篇文章视频已不存在，且均在4月份及4月以前。同一时间段，因“以直接、暗示、辱语等方式表述内容粗口、侮辱性语言内容较多”，papi酱被广电总局“封杀”传闻甚嚣尘上。这些视频的下架或与此有关。
广告主方面，美即面膜赞助较多，出现12次，占总广告数的75%。哒哒英语出现两次，施华蔻和丽人丽妆分别出现一次。
今年4月21日，丽人丽妆以2200万的价格拍得papi酱视频贴片广告一次，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，发布位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置。结合上图可以发现，丽人丽妆的广告植入为11月7日，正是星期一。
另一方面，咪蒙的微信头条文章广告植入则相对多一些。
亿邦动力网发现，截至12月6日，咪蒙2016年共发布了239篇微信公众号头条文章，其中有75篇植入了广告，占比31.4%。另外，累计出现59家品牌商，OPPO、TripAdvisor猫途鹰、京东、网易考拉海购、小红书、珍爱网等6个品牌多次植入广告。植入最多的是TripAdvisor猫途鹰和京东，均出现三次。
据壹见传媒新媒体数据研究中心今年4月份的一份数据显示，papi酱单条广告的市场价格在160w-250w之间。另有文章分析称，咪蒙的微信头条文章9月份报价约为45万。鉴于不同时期papi酱、咪蒙粉丝数不同的缘故，我们不便猜测二者究竟在这些广告植入中赚了多少钱，但二者强大的吸金能力可见一斑。
虽然同为现象级自媒体人，但咪蒙的争议极大。讨伐她的人对她咬牙切齿，爱她的人将其文章奉为圭臬。
从商业的角度来说，咪蒙却甚得广告主喜欢。有传闻称，咪蒙极具契约精神，价格虽屡屡上涨，但原有的合同不会坐地起价。
对于广告主来说，高转化率便意味着高投资回报。自媒体的崛起，使互联网的流量变成了彻底的碎片化。大大小小的公众号，也得到广告主们越来越多的关注。咪蒙的成功，也说明她对商业有着绝妙的理解能力。
正如一位网友所说，Papi酱像演员，服务的是她的粉丝；咪蒙则更像个商人，服务的则是她的广告主。在商言商，咪蒙无疑是个极其成功的商人。
文章来源：亿邦动力网
