苹果最差财报：仅因为iPhone销量不给力？

2016年4月26日，苹果公布了2016财年第二财季财报。报告显示，营收及利润均不及预期，营收创下13年以来的首次下滑，一时间引起外界热议。这家知名的科技公司为何会营收下滑？高管是如何回应的？外界又是如何看待的呢？接下来让小编带你了解苹果最差财报背后的故事。

苹果最差财报——苹果净利润下降22%

财报显示，苹果今年第二财季营收为506亿美元，同比下降13%；净利润为105亿美元，同比下降22%。iPhone销售同比下滑16%，营收下滑13%至505.6亿美元，不及市场预期的520亿美元。作为苹果全球重要市场的大中华区第二财季营收跌幅最大，达26%。虽然苹果早已提前预警，但仍然引起业内强烈关注。

财报公布后，苹果股价在盘后交易中大跌8%至96美元，一小时内市值蒸发了400亿美元。27日，苹果股价下跌6.3%。

苹果最差财报——苹果高管回应营收下滑

财报发布后，苹果CEO库克给出了解读和回应。库克表示，上一财季苹果业绩“明显”没有达到华尔街预期，较去年而言，这主要是由于苹果iPhone手机升级减速，同时货币汇率以及宏观经济综合作用的结果。对于iPhone销量下滑，库克的解释是iPhone 6/6 Plus是去年同期的功臣，大家升级欲望很高，这在某种程度上抑制了他们对更新款iPhone的需求。此外，对于中国市场对于苹果最差财报的影响，库克表示，大中华区收入下滑的主要原因是香港市场表现不佳。

苹果最差财报——苹果营收下滑的原因

苹果最差财报为何会出现呢？专家认为，iPhone遭遇国产手机阻击。数据显示，苹果手机的市场份额由2015年全年的17.5%下降至14.4%，而华为、小米在内的中国手机品牌近年来却在不断提升市场份额。一季度华为、联想、小米的市场份额分别为9.3%、5.8%与5.5%。资料显示，目前高端手机市场已经饱和，虽然一线城市还是iPhone卖得最多，但在作为新增长点的三四线城市，OPPO、vivo等3000元价位左右的国产手机销售情况更好。

其次，iPhone销量下跌也是苹果最差财报出现的原因之一。iPhone手机的销售收入一直占据苹果公司收入的70%左右。作为苹果的第二大市场大中华区，iPhone销量十分不理想，环比下跌了26%。在美国，iPhone本季度的销售也下跌了10%。除了iPhone，那些以往给苹果带来丰厚利润的iPad、Mac等产品销售也越来越疲软。

此外，还有业内人士指出，除了全球智能手机市场的饱和、中国手机品牌的崛起之外，苹果本身创新不足也导致了苹果最差财报的出现。

苹果最差财报——外界对苹果营收下滑评价不一

苹果最差财报发布后，外界出现了不同的评价。一位行业分析师认为，未来苹果会进入虚拟现实和汽车领域，而这两款产品将帮助苹果重回巅峰。此外，他还认为苹果应该抓紧深耕印度市场。科技记者认为，苹果公司业绩下滑并不完全令人意外。在原本传统旺季的去年第四季度，苹果核心业务iPhone销量增长已经陷入停滞。此外，美元走强也给苹果带来了明显不利影响。一位资深的会计师认为，即使是最伟大的产品和品牌，也逃不过寿终正寝的一天，iPhone已经垂垂老矣。至于Apple Watch、iPad或者苹果汽车能否让公司重新焕发活力，没有人敢做出大胆的预言。

苹果最差财报——苹果未来该如何发展？

苹果最差财报出现，苹果该反思什么呢？在竞争激烈的智能手机市场上，每家公司都拿出了看家本领，智能机市场如今已形成“三星领跑、苹果危机、国产发展迅猛”的新格局。有专家剖析称苹果公司业绩下滑是创新乏力的结果。为保住自己的“蛋糕”，苹果公司必须增加创新比重，加强创新力度，加快创新速率，在未来的iPhone7和Apple Car等产品上“使出大招”才是明智之举。