Papi酱融资1200万 网红还能“火”多久？

papi酱入榜最火网红 与思聪奶茶同榜

日前，百度知道盘点了过去十年间关注度最高的网红TOP10。榜单里，除了我们熟知的“国民老公”王思聪、东哥的“奶茶妹妹”、以及成名较早的芙蓉姐姐、郭美美，还有一位名叫“papi酱”的网红也位列其中。那么，papi酱是如何“火”起来的呢？

papi酱——如何走红网络？

据网络资料显示，2015年下半年，这位网名叫“papi酱”的女生在网上通过发布原创短视频，内容诙谐幽默，赢得众多网友喜爱。在不到半年的时间迅速蹿红，papi酱的微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+，更被评为“2016年第一网红”。与此同时，papi酱还获得了投资机构的青睐，得到了自己的第一桶金。

papi酱——papi酱获千万元融资

papi酱受到如此大的关注，是因为她在2016年3月获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，总投资额达到1200万元。papi酱融资后，业界有观点认为其市场价值预估达3亿元。有分析称，资本市场投资“papi酱”这样的网络红人，是看中了网络红人背后聚拢的巨大粉丝群，以及由此衍生的网红经济。

papi酱——网红到底是什么？

伴随Papi酱的高估值，由来已久的“网红”一词再次被推至风口浪尖。 “网络红人”是指网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注，从而走红的人。当下被称为网红的人，大致可以分为三类。第一类是焦点型网红，代表人物就是papi酱。焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。第二类是社群型网红。与焦点型网红不同，社群型网红是真正的红人IP，拥有强大的个人影响力和品牌号召力，这种影响力是建立在粉丝的基础上的。第三类是事业型网红。这类网红通常是由某个作品在网络社交平台走红而获追捧，往往集中在音乐娱乐领域。网红大“火”，其背后衍生出的网红经济也被人们所关注。

papi酱——网红经济还火了谁？

除了papi酱，网红经济还“火”了一票人。凤姐是大家比较熟知的，她从网红到新闻主笔，2015年12月她又宣布自己成为一名天使投资人，花百万投资了一个吵架APP。此外，还有火遍宅男圈的马佳佳开情趣用品店，进行性教育答疑。之后她又两次创业，也获得了投资。虽然最近消息不多，但是无法忽视她曾经在创投圈取得的轰动效应。咪蒙是近年来比较火的自媒体之一。自2015年9月15日 发第一篇文章到2015年12月 底，她一共发了70篇文章，篇篇文章阅读10万 +，有些超百万。2016年3月，咪蒙担任编剧，将当红网络小说改编成电视剧本。当然，网红经济火了很多人，这些只是冰上一角。

papi酱——papi酱的成名历程

papi酱的成功不是一蹴而就。papi酱本名叫姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生。在早期，Papi酱的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。直到2015年10月开始，papi酱开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。直到2016年3月，papi酱融资，引起了广泛的关注，以及对网红和网红经济的热烈讨论。

papi酱——各方对Papi酱融资的评价不一

Papi酱融资后，各方对此事的评价不一。山行资本联合创始人徐诗表示，papi酱融资一事肯定是昙花一现，但网红永存。papi酱能走多远，接下来会不会往下走？取决于她的产品是不是能持续保持差异化，是不是能给用户创造价值。

火星文化CEO李浩则表示，Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合，短视频具有快速传播的能力，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。

papi酱——网红未来会如何发展？

一个网红，爆红一次不难，难的是一辈子红。我们不禁要问，当下这些人气高涨的网红以后会如何发展呢？一位财经评论人认为，Papi酱未来的发展取决于其能否稳定持续地生产输出优质的内容，能否将粉丝继续聚集在她的周围，并最后把粉丝转变为用户。一位业内人士表示，网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度来看，这个商业链条需要道德的校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。