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20大跨境电商黑五玩法PK:赢在环球冒险?

亿邦动力网 2015-11-24 14:48

【编者按】2015年的“黑色星期五”迫近,国内跨境电商纷纷拿出看家本领。在这个战场上,我们看到很多熟悉的身影,也发现不少后起之秀,大家卯足劲儿想在新年到来之前一决雌雄。为此,亿邦动力网整理了国内20家跨境电商的黑五动态及相应玩法,以飨读者。

亚马逊中国:主打“海外正品”与“全球同价”

在各大电商平台加紧部署双十一之际,亚马逊中国已将野心扩张至“黑五”,宣布开启2015黑色星期五“海外购物节”,整合“海外购”、进口直采等资源,主打“海外正品”与“全球同步”两大亮点。

核心看点:全面升级海外购商店购物车、银行卡以及账号,用户可实现本地无差别的海外购物体验。

具体活动:

① 海外购物节历时33天,将有包括Rieker、Estefania Marrco、Tontine、Aeroform在内的5万余个国际知名品牌的500万种产品参加,涵盖了美国、英国、法国、德国等35个国家和地区;

② 活动分三个阶段:

1)11月2日到11月11日

近200款海外产品以“镇店之宝”的形式供消费者抢购,品类覆盖了家居、3C、食品和鞋服等。

2)11月14日到11月19日

包括美国、德国、日本、澳大利亚等15个国家的精品馆将提供800个国际品牌的4万余件商品参加限时抢购活动。

3)11月20日起

与亚马逊美国同步启动的黑五购物季,将有包括CK、Tommy、Vitamix、Seagate在内的5万个品牌的超过350万种美亚直邮产品参加优惠活动。

③ 在促销期间与建设银行和中信银行合作,凡持有相应银行卡的消费者,购买自营选品可享受最高减免50元的优惠;

④ 上线近400万种同质同价的美亚直邮选品,提供平均6到8天的跨境物流速度和24小时本地售后服务支持。

55海淘: 带7国百余商家嗨战黑五

55海淘方面表示,今年将汇集美、日、韩、英、德、澳、新等七个国家的商品,加入到黑五大混战当中。据介绍,得益于黑五期间增加的订单量,去年11月份55海淘销售额达到近千万美元。“国内很多消费者对于黑五的认知,并不亚于双11。对于海淘网站来说,黑五有着格外重大的战略意义。”

核心看点:百余商家促销行动。

具体活动:

① 在黑五期间打出赠送红包、加倍返利、iPhone奖品等多种活动,吸引更多海淘者光顾;

② 在母婴、时尚、美妆、手表等品类的基础上增加户外产品、高端奢侈品等多个种类,每个品类也将会有不同的玩法;

③ 推出全年低价、爆款特价等活动。

萌店全球购:投1亿再战黑五

微盟副总裁,萌店全球购负责人肖亮表示,国内海淘族活跃的城市不仅集中在北上广杭成,网购进口商品的消费规模已在沿海一二线城市快速扩张,国人对进口商品的消费热情在双十一期间全面引爆,萌店将追加1亿元市场预算应对即将开始的黑五大促。

核心看点:发挥移动社交分享平台的优势,联手百家海淘商户。

具体活动:

① 黑五红包抵折扣,热门商品满减,优惠力度高于双十一;

② 物流方面,背靠顺丰“大树”,预计将有不错体验。

洋码头:直播两万买手7天扫货

洋码头方面表示?其将在11月20日至30日期间,斥巨资打造“2015全球黑五狂欢节”。据悉,此次黑色星期五洋码头已备战数月,海外供应链端组织了2万多买手与数千个商家,商品来自35个国家与地区,逾40万件海外精品覆盖全品类。

核心看点:2万多买手与数千个商家,35个国家与地区逾40万件全品类商品。

具体活动:

① 平台2万多个认证买手中选出的数百名买手在洋码头APP直播“7*24h包场扫货活动”;

② 投入大量资金用于市场推广及用户补贴;

③ 明星投资人Angelababy亲自站台;

④ 物流方面,扩充原有的海外10大国际物流中心的建设与设备升级,保税发货从接单到收货可稳定在2.5天。

小红书:把线下狂欢带到移动端

小红书方面表示,将在11月27日21点至12月1日上午10点推出主题为“我不要全世界,只要全世界的好东西”的黑五促销活动,要把黑五刷红。

核心看点:覆盖护肤、彩妆、个护、保健品、食品、小家电、家居等十多个品类。

具体活动:

① 主打全年只有一次的最高折扣促销;

② 部分精选海外商品将低于五折;

③ 海外直邮的商品将全部免运费;

④ 针对女性用户推出“1元抢奢包”、“小红书大巴车”等线下活动。并承诺30天无理由退货并且免运费;

⑤ 仓储物流方面,仓储、物流、海关、商检系统升级维护,使海外直邮商品最快到货时间缩短为3天。

格格家:主打“红色星期五”回馈用户

格格家方面表示,今年黑五将以“红色星期五”为主题,以简单直接的玩法回馈用户,并借机唤醒部分老客户。据了解,本次格格家的“红五”活动会和感恩节一起做,时间为11月24日至27日,回馈用户力度不亚于双十一。

核心看点:黑五备货量与双11持平 免直邮运费

具体玩法:

① 主打商品以格格家近半年热销及用户推荐为主;

② 覆盖日韩、澳新、欧美、东南亚等多个地区和食品、保健品、奶粉、儿童辅食、生鲜等主要品类;

③ 以比当地买还实惠的价格回馈用户;

④ 海外直邮商品全免运费。

海蜜全球购:“蜜月”活动的收官之战

据海蜜全球购内部人士透露,目前海蜜全球购今年黑五的目标是销售额达到1亿3000万。为迎战海蜜“蜜月”活动的收官之战,其将平台、保税仓和买手仓储资源进行整合,目前备货量已达到20万,SKU数量达到2000余种,这个数字在黑五活动启动时还会有所增加。

核心看点:重点推广时尚轻奢商品。

具体活动:

① 预热期:CEO红包、小蜜圈0元代购,带人买过才团购。

② 正式期:推出蜜月礼包、第二件半价、清仓低折扣;

③ 推出店铺榜、Top商品榜和品牌榜,榜上有名的大牌和店铺将提供超低折扣和下单立减等优惠形式;

④ 物流方面,海蜜在试验区内试行保税备货模式,降低运输成本。

走秀网:17万款商品严阵以待

走秀网方面表示,目前已备好17万款商品以迎战黑五,其中当季新品占86%,经典款占13%。据悉,走秀网的采购团队两个月前就开始行动,精选了欧美各大百货公司最畅销的商品作为本次黑五的储备。

核心看点:服装、包袋、手表、美妆和配饰类等品类的商品。

具体活动:

① 覆盖包括Burberry、Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Prada、Dolce&Gabbana等在内的海外大牌;

② 上线2016年春夏新品近300款,供用户抢先浏览;

③ 物流方面,每天都会更新每一环节的配送信息,配送过程透明化。

蜜芽:黑五换姿势 不再只关注奶粉纸尿裤

蜜芽方面表示,在双十一结束后便立刻投入到此次黑五的备战工作中。目前,包括近1000个品牌和4万个SKU在内的两亿多欧洲商品已运抵重庆保税区。据介绍,此次黑五,蜜芽将与投资方百度共同发力,在搜索、知识问答等渠道向蜜芽导入流量。在客服、海关和物流等发面也做了充足准备。

核心看点:从奶粉、纸尿裤延伸到海外尖货

具体活动:

① 主打超低价进口奶粉、进口纸尿裤;

② 上线一批海外尖货;

③ 物流方面,备货商品已运抵重庆保税区,四大仓库同时开仓,预计能实现24小时送达。

跨境通:3.7万种商品迎战黑五

跨境通方面表示,7000余种海外商品已到达自贸区,跨境通今年有信心实现亿级销售目标。

据了解,跨境通将携英国、法国、意大利、德国等30个国家和地区的37000余种不同商品参加此次黑五狂欢节,覆盖美妆、母婴、保健品、生鲜、户外和高端奢侈品等品类。

核心看点:专场直邮,覆盖美妆、母婴、保健品、生鲜、户外和高端奢侈品等品类。

具体活动:

① 赠红包、满减、秒杀、包邮、准备境外游和iPhone等奖品;

② 物流方面,全面启动六大仓库,保障出货速度。

网易考拉海购:黑五主推大牌轻奢

网易考拉海购方面表示,针对此次黑五大促,其通过后台大数据对爆款品类、用户喜好、往期记录进行了分析,制定了合理的订单采购量。其同时表示,平台将通过黑五大促向更多国人宣传海外购物理念,并培养用户的消费习惯和粘性。之前的双十一已经释放了大部分消费者的消费力,如何引导此类人群二次消费是考拉海购需要重点解决的难题。

核心看点:个护家居、大牌轻奢等商品将重点推广

具体玩法:

① 主打母婴、美妆、家居、个护、鞋服、箱包等品类;

② 发放感恩券、奢侈品大牌提前收藏等;

③27日当天,五折开抢、百元任选、秒杀手机等多张手牌;

④ 增加2000名工作人员以保证商品拣货速度。

丰趣海淘:黑五狂欢趴

丰趣海淘方面表示,在数月之前就开始对人员、备货、仓储、配送等方面进行筹划,今年黑五的目标是一亿元,并实现5-7天的快速物流。

核心看点:海外直邮和保税自营商品达2:8

具体活动:

①促销券礼包、砍价团、刮刮乐、分享购和邀请礼等;

②准备一亿元打补贴战,发放代金券;

③仓储方面,对各仓库进行一倍以上的扩容。

京东全球购:比双11玩得还大

相关负责人表示,京东全球购将在人员、备货、仓储、配送等各方面的准备力度都超过了双十一。京东此次黑五利用保税仓,充足备货,并且做了相应规划。其同事便是,目前中高档消费品消费实力增强,需求旺盛。

核心看点:主打母婴、保健品食品、化妆品。

具体活动:

①微信营销,通过各种形式送出欧洲游、iPhone6s等赠品;

②每日发放11万张优惠券,参与满减活动;

③京东支付和京东白条推出多种可选活动;

④物流方面,与保税仓对接,最快预计可实现211限时达。

比呀比:黑五拒绝爆款

跨境电商导购平台比呀比表示此次黑五准备了符合中产阶层的非标长尾商品8000余款,主要面向庞大的白领消费群体。此外平台还提供分享功能,让用户能够推荐自己喜欢的非标长尾商品。

核心看点:主打非标长尾商品,白领群体可关注。

具体活动:

①主打手表、手袋、跑鞋、内衣、压缩已等五大专场,免除国际邮费;

②美国新蛋、新西兰Health Post等电商平台入驻,直销商品;

③物流方面,采取海外直邮的方式,平台不碰货。

么么嗖:黑五大数据精准制导

么么嗖放面表示,现已在客服、物流和商品运营方面做了充足准备,今年黑五的目标是1亿。另外,今年黑五将首次尝试利用大数据指导商品运营,让用户能够在海量SKU中找到自己新欢的商品。

核心看点:“国外裸价直播”、“海外官网直购”

具体活动:

①助推箱包、鞋服、配饰、运动、母婴、美妆等品类;

②覆盖Coach、MK、Kate Spade、Tory Burch等近300个热门品牌;

③拿出一部分资金作为补贴,推出优惠券、签到红包、礼品彩蛋、抽奖、返现等活动;

④物流方面,采用24小时工作制,联合物流商做好应急预案。

苏宁海外购:三重武器迎战黑五

苏宁易购旗下海外购方面表示,今年将推出黑五狂欢活动,并打出爆款闪购、直采打假和全球免邮三重武器。据其介绍,在苏宁的跨境产品采购体系中,品牌方、总代理和直采的比例是15%:35%:50%。

核心看点:推出多款爆款商品,覆盖多品类

具体活动:

①包括Kate Spade、Tory Burch、ARMANI、倩碧、雅诗兰黛、Surface Pro4等多个品牌新品;

②上线包括澳洲蔓越莓胶囊、Beats耳机等一批闪购产品;

③物流方面,首次推出整装直邮、全球免费快递。国内方面,广州、杭州、宁波等跨境口岸已经打通。

淘世界:不发优惠券 直播搬空洛杉矶

淘世界方面表示,今年黑五的主题是“黑色星期五,搬空洛杉矶”,力求在卖美国商品的同事,让消费者了解黑五的起源与发展。据其介绍,本次黑五最大的挑战是调动买手做实时直播,将海外的实时价格共享给国内用户。

核心看点:海外实时直播抢货

具体活动:

折扣共享、实况直播、大牌秒杀;

②主推美妆个护、鞋服箱包、食品保健、母婴用品和生活数码等几大类,其中美妆、?婴和大牌鞋服箱包是备货重点。

③宣传阶段:引入集赞砍价、几分换大牌等活动;

④正式活动:主打“买手海外实时抢货”,买手到店铺拍照上传,用户即时下单。

物流方面,启动多个保税仓,解决库存及物流问题。

贝贝网:拉芒果台搞营销

贝贝网方面表示,其在双十一前夕便着手准备黑五,买手团队挑选了近千个品牌,3万平米的仓库已经满仓。本次黑五营销方面讲整合精准流量。品牌等资源,借助湖南卫视节目做整合营销。

核心看点:母婴相关产品、保健品相关产品、美妆相关产品等

具体活动:

①纸尿裤、奶粉、美妆、辅食、保健品及母婴用品等会占到总体库存的80%以上;

②主打亲密付、新品半价、19元包场、免费领福利等玩法,同事提供现金券限时抢购。

③物流方面,针对自营仓发出的货,确保当天14点前下单的,当天发出,14点之后下单的,第二天12点之前发出。江浙沪地区最快次日达。

达令:主打紫色星期五

达令方面表示,本次黑五的备战力度和销售目标都超过双十一,同时通过大数据重点推海外热销商品和精选的海外黑马商品。

核心看点:大数据爆品和精选黑马商品

具体活动:

①从11月26日晚8点到29号晚8点,主打五折封顶、连续3天闪购等活动;

②1元秒杀、年度爆品、限时抢购、全场包邮等。

波罗蜜:我们不玩黑五!

上面19家活动玩的火爆,争相抢食“黑五”市场,但是波罗蜜却对今年的黑五说“不”!据亿邦动力网了解,波罗蜜缺席今年黑五有两方面原因:一时因为波罗蜜主要关注日韩市场,而中国电商玩黑五是为了赶欧美节日文化的集;二是波罗蜜也有自己的市场策略和节奏,并不一定要挤在黑五抢占市场。

所以

...

核心看点:不玩黑五

具体活动:

以上就是20家跨境电商平台的黑五动态,祝大家玩的开心!












文章来源:亿邦动力网

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